ייעוד, ערכים, חזון

"Determine that the thing can and shall be done and then we shall find the way. "

Abraham Lincoln

חברות הנהנות מהצלחה מתמשכת, הנן חברות שחקרו את ייעודן וערכי הליבה על בסיסם הן פועלות. הייעוד והערכים שלהן נשארים קבועים, בעוד האסטרטגיה והנהלים שלהן משתנים ומותאמים לעולם המשתנה.

חברות מצליחות מבינות את ההבדל בין מה שצריך להשתנות ובין מה שאסור שישתנה, בין מה שקדוש ובין מה שלא. ניסוח חזון מחייב חקירה פנימית מהו ייעודו ומהם ערכיו של הארגון והגדרת תמונת העתיד אליו הארגון ישאף להגיע.